Кого не цікавить, чи ефективна реклама в газетах? Мабуть, тільки тих, хто її не розміщує і не оплачує.

З минулого року ми вийшли із багатьма стереотипами щодо реклами в ЗМІ. З чим прийдемо в рік наступний?..
Можливо, від прочитаного у когось зіпсується настрій, але про це треба починати говорити вже сьогодні...

…отже, перших два стереотипа щодо ЗМІ:
- в Україні є незалежні ЗМІ;
- реклама в суспільних газетах окуповується.

Перечитайте ще раз. Є щось знайоме?

В Україні є незалежні ЗМІ.

Кому належать більшість газет?.. мабуть, той і розповідає казочки про незалежність ЗМІ.
Залежність редакційної політики від органів влади чи інших сторонніх осіб-акціонерів, які, нерідко, бувають засновниками видань, призводить до появи на шпальтах видання маси упереджених поглядів. Замовні статті на політичну тематику під виглядом редакційних матеріалів, вихваляння місцевих владців, прихована реклама тощо викликає хвилю недовіри чи обурення простого читача до газети.

За великим рахунком - це справа самої редакції. Однак коли народ газеті перестає довіряти, то традиційна реклама на сторінках таких видань очікуваного результату приносить все менше і менше.

Наявність класичних PR-матеріалів на сторінках газети свідчить про її хороший санітарний стан. Якщо вони публікуються лише за гроші і з відповідною позначкою «на правах реклами», перетворюючись в «джинсу», то вже по самих заголовках можна скласти загальне уявлення про те, що у вас в руках.
Звісно, низька рентабельність газети від передплати та рух коштів через власний рекламний відділ, а не, скажімо, якесь баїнгове агентство, як це прийнято в цивілізованому світі  - штовхає редакцію в економічну залежність.

Реклама в суспільних газетах окуповується.

Серед рекламних агентів газет не рідко трапляються такі, що, б’ючи себе в груди, стверджують, що блочна реклама в їхній газеті спонукає людину до покупки.
Якщо реклама в газеті продає – це, як мінімум, – Нобелівська премія.
Адже досі нема жодних грамотних досліджень та даних, що саме пряма реклама спонукає до покупки. Вона нагадує про існування бренду, робить його пріоритетним при виборі, але не спонукає купувати.
Практично всі покупки індивід здійснює ірраціонально з урахуванням емоцій, котрі пов’язані із даною маркою чи послугою. На цю тему написано безліч книжок.
А реклама залишається лише одним із інструментів маркетингу, точніше - маркетинг-міксу. Якщо покладатись на один лише інструмент, то й результат відповідний буде…
Єфективна не реклама, а маркетинг в комплексі. Тому й працюють над ним цілі відділи, або замовники користуються послугами підприємств, які спеціалізуються на подібних речах...

далі буде...  

Олексій ДУДИЧ